Medienmitteilung

Je besser eine Medienmitteilung nach allen Regeln der journalistischen Kunst geschrieben ist, desto höher die Chance, dass sie von den Medienschaffenden ernst genommen und publiziert wird. Entscheidend ist auch, dass die Meldung wirklichen Newswert hat, also für die Öffentlichkeit von Bedeutung ist, weil es neu, aussergewöhnlich, dramatisch oder berührend ist.

Die professionelle Medienmitteilung

Eine professionell geschriebene Medienmitteilung ist bedeutend. Das heisst, dass sie einer oder mehreren der folgenden Kriterien entspricht:

  • Sie informiert über etwas Aussergewöhnliches (Rekordernte, Drillinge im Stall, Einsatz eines Jätroboters, Weideräumungstag für alle)
  • Sie beschreibt etwas Neues (neues Stallsystem, neue Nussbaumanlage, Eröffnung Erlebnispfad)
  • Sie schildert etwas Dramatisches, Crime, Unglück, Untergang (riesige Wildschweineschäden, Kuh aus der Güllegrube gerettet, Hofladen geplündert, Land unter)
  • Sie geht emotional zu Herzen, Jöh-Effekt, Familie (Hofhund adoptiert Entenjunges, Promihochzeit auf dem Bauernhof, Bäuerin ist bei Landfrauenküche)
  • Sie betrifft direkt das Leben der Lesenden (Hofladen, Start Erdbeerernte, erste Spargeln aus der Region, ausserordentlich schöne Obstbaumblust)

Und übrigens: Landwirtschaft inklusive Verlauf des Landwirtschaftsjahres und Wettereinflüsse interessiert die Leute immer. Halte deine Kontaktperson beim Regionalblatt oder Regionalfernsehen darüber auf dem Laufenden.

Eine professionell geschriebene Medienmitteilung hat eine klare Botschaft:

  • Du kannst in einem kurzen Satz auf den Punkt bringen, worum es geht und was das Besondere ist.

Eine professionell geschriebene Medienmitteilung hat einen kurzen klaren, aussagekräftigen Titel:

  • Er entscheidet, ob dein Text gelesen wird oder nicht. Schreibe ihn ganz am Schluss, wenn der Text schon steht.

Eine professionell geschriebene Medienmitteilung beginnt mit einem Leadtext:

  • Im ersten Absatz erfahren die Leserinnen und Leser sofort, worum es geht und entscheiden, ob sie weiterlesen. Der Leadtext fasst also die Medienmitteilung ganz kurz zusammen. Zudem ist er fett oder grösser geschrieben und nicht länger als 2 bis 3 kurze Sätze.

Eine professionell geschriebene Medienmitteilung beantwortet gleich zu Beginn die 5 bis 7 W-Fragen:

  • Wer? Was? Wann? Wie? Wo? Warum? Wie viele? Mindestens die drei wichtigsten dieser Fragen beantwortest du schon im Leadtext.

Eine professionell geschriebene Medienmitteilung beginnt mit dem Wichtigsten und geht nach und nach ins Detail:

  • So kann die Redaktion einfach von hinten her kürzen. Und Leserinnen und Leser, die sich vorzeitig aus dem Text ausklinken, wissen das Wesentliche.

Eine professionell geschriebene Medienmitteilung ist klar und verständlich geschrieben:

  • Kurze Sätze (maximal 20 Worte, maximal 1 Nebensatz).
  • Aktive Form («wer hat was getan» statt «was ist … geworden»).
  • Keine Fremdwörter, kein Fachchinesisch, wenig -ung-Wörter.
  • So, dass ihn auch ein Zwölfjähriger verstehen kann.

Eine professionell geschriebene Medienmitteilung hat eine optimale Länge:

  • 2’000 bis 3’000 Zeichen inkl. Titel und Leadtext.
  • 2 bis 3 Absätze mit Zwischentitel.
  • Eventuell 1 Kasten mit Hintergrundwissen.

Eine professionell geschriebene Medienmitteilung ist mit Datum und telefonischem Kontakt und E-Mail-Adresse versehen:

  • So ist die Aktualität sichtbar und Rückfragen sind problemlos möglich.

Eine professionell geschriebene Medienmitteilung lieferst du mit einem oder mehreren starken, aussagenden Bildern ab:

  • Auflösung mit 300 dpi.
  • Unbedingt mit Legende versehen und Bildautor angeben.
  • Biete weitere Bilder auf Anfrage an.