3.1 Hofname

Der Hof- oder Betriebsname ist das Grundelement deines Auftritts. Mit ihm bist du kein namenloser Betrieb unter vielen anderen, sondern profiliert und unverwechselbar.

Mit dem bestehenden Namen arbeiten
Heisst dein Hof oder Betrieb Gumme (topografisch), Sternegg (geografisch) oder Pfisterhof (früherer oder aktueller Besitzer), behältst du diesen natürlich bei. Gibt es in der näheren oder weiteren Umgebung andere Betriebe mit dem gleichen Namen, z.B. Waldhof oder Hubelhof, machst du ihn mit dem Zusatz des Familien- oder Ortsnamens unverwechselbar: Waldhof Kühwil, Furrer Hubelhof.

Einen neuen Namen finden – im Aussieb-Verfahren
Beginne mit mindestens 10 unterschiedlichen Ideen (Schritt 1). Siebe sie anhand der Schritte 2 – 5 nach und nach aus, bis der überzeugendste Name übrigbleibt.

1 Erfinde
Schreibe grosszügig realistische und scheinbar unrealistische Namen auf. Erfinde Namen zu verschiedenen Ansätzen, die nachstehend aufgelistet sind. Aus diesen Vorschlägen leuchtet eher der Name auf, der überzeugt. Und vielleicht auch einer, an den du spontan gar nicht gedacht hättest.

• Familienname (wenn du lieber als Produktionsbetrieb statt als Bauernhof wahrgenommen willst)
  Denzler / Denzler Hofprodukte / Biohof Denzler
• Vorname (wenn du mit deiner Leidenschaft für den Hof stehst)
  Ferdihof, Annahof, Chrigu
• Landschaftsmerkmal, topografische Lage
  Mooshof, Weidhof, Fischbachhof
• Flurname, Ortsbezeichnung (geografisch)
  Längholzhof, Stadthof, Bachbühl-Hof, Augstmatt
• Nutz- oder Wildtier (kann auch im Logo verwendet werden)
  Rinderhof, Lerchenhof, Wieselhof
• Nutz- oder Wildpflanze (kann auch im Logo verwendet werden)
  Spargelhof, Dinkelhof, Lindenhof, Rosenhof, Alpenrose
• Kompetenz, besonders Angebot
  Naturhof, Ferienhof, Paradieshof
• Figur, Maskottchen – wenn du Familien für deinen Erlebnishof einlädst
  Strohmax, Kräuterlies, Heinzelhof

2 Kombiniere
Ergänze den Hauptbegriff mit einem Zusatzbegriff (Biohof, Ferienhof, Gemüse & Früchte, Fa-milie Burkhard, Hochwil)

3 Sichere dich ab
Checke im Internet, ob der Name nicht schon vergeben oder – noch wichtiger – markenrechtlich geschützt ist. Wähle keinen Namen, der in der Werbung und PR von Detailhandel und Tourismus oder in einem Film genutzt wird, das gibt sonst Ärger. Checke ebenfalls, ob du ihn als Domain-Namen für die Website nutzen kannst.

4 Prüfe
Ist dein Name einzigartig, einprägsam, gefällig und positiv, treffend, unmissverständlich, leicht auszusprechen, praktisch für die grafische Anwendung und als Domain-Name im Internet?

5 Teste
Wie kommt der Name bei Aussenstehenden spontan an? Wie fühlt er sich an (kräftig, langweilig, positiv, einladend, abstossend, naturnah, kompetent)? Welches Bild taucht in der Vorstellung als erstes auf?