Werkzeugkoffer "PR auf dem Bauernhof"
Werden die Schweizer Bauernfamilien von den Konsumenten und der Gesellschaft genügend und positiv wahrgenommen, steigt ihre Chance, auch besser berücksichtigt und unterstützt zu werden. Die nationale Imagekampagne "Gut, gibt’s die Schweizer Bauern" dient diesem Ziel. In ihrem Rahmen und darüber hinaus können die einzelnen Betriebe viel zum guten Image beitragen.
Der Werkzeugkoffer "PR auf dem Bauernhof" ermutigt und unterstützt die Betriebe in ihren PR-Aktivitäten:
Das Tool A, "PR ist ..." erklärt den Begriff und leitet an, das eigene Verhalten in der Öffentlichkeit zu überprüfen.
Tool B1 (Anlässe planen) und Tool B2 (Projekte planen) sind allgemeine Planungshilfen für Anlässe und andere Projekte mit einer Anleitung zum vertieften Prüfen, ob und wie eine PR-Aktivität Sinn macht (soweit man dies prüfen will) und Checklisten zur Planung und Durchführung / Ausführung der Aktivitäten. Mehrere andere Tools verweisen in ihrem Punkt 3, "So gehen wir vor" auf B1 oder B2.
Die Tools 1-15 beschreiben in bunter Reihenfolge verschiedene PR-Massnahmen mit 1. grundsätzlichen Überlegungen ("Darum geht es" – Idee, Ziele, Zielgruppen, Aufwand), 2. einem Hinweis auf bestehende Angebote, 3. Hilfestellungen zum praktischen Vorgehen und 4. Ideen, Tipps und Tricks zur Umsetzung der Ideen.
- PRTool 1 Informationstafeln, Feldrandtafeln, Lockpfosten
- PRTool 2 Lehrpfade, Themenwege, Erlebniswege
- PRTool 3 Offene Stalltür (dauernd)
- PRTool 4 Hoffest
- PRTool 5 Tag der offenen Tür
- PRTool 6 Plakate gestalten
- PRTool 7 Hofladenschild
- PRTool 8 Logo, Briefpapier
- PRTool 9 Internetpräsenz
- PRTool 10 Medienkontakte
- PRTool 11 Flyer gestalten
- PRTool 12 Broschüren, Infoposter, Unterrichtsmaterial
- PRTool 13 Konfliktsituationen und Krisenfälle gut meistern
- PRTool 14 Kontakte zu Kindern und Jugendlichen
- PRTool 15 Die Imagekampagne nutzen
Der vorliegende Werkzeugkoffer ist kein abgeschlossenes Projekt. Die Reihe der Tools kann noch ergänzt und die einzelnen Tools können verbessert werden. Diesbezüglich sind Anregungen und Ergänzungen zur Verbesserung jederzeit willkommen (an info@lid.ch)!
Ergänzend zum Werkzeugkoffer verweisen wir auf folgende Medien:
- Film "Landwirtschafts-PR von Hof bis Stadt – 20 Tipps und Beispiele aus der Praxis – für die Praxis" (hier online und als DVD gratis im Online-Shop)
- Sonderdruck der UFA-Revue "Stadt und Land begegnen sich – PR-Chancen für den Hof" (als PDF auf und als Broschüre gratis beim LID).
Wir wünschen Mut zur PR-Arbeit und viele positive Erfahrungen in der Beziehung zur Öffentlichkeit!
LID.CH Landwirtschaftlicher Informationsdienst
Jürg Rindlisbacher, Projektleiter PR / Messen / Events
